广告谜思:文案的标准(9)


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只要识字的人会写一份副本,并不是每个人都会写一个广告文案。

在我看来,所有用于销售目的的文本都是文案。书的腰封,街头摊位的信息板,产品包装等都是文案。这定义了维基百科定义的副本,太模糊了:

该副本的目的是在印刷媒体,报纸和杂志等电子媒体,海报等中使用印刷品,电视广告,网络横幅等来宣传商品,公司,想法或想法。

简而言之,文案是一种专业,是业务流程的一部分,是为了满足业务需求而编写的。根据这个定义,自然存在广告副本。我不在这里讨论广告文案。我只想说附加到商业链接的复制标准。

自从工作以来,我从未明白文案的标准是什么。即使我读过许多撰稿人,我也无法理解。

今年此事发生了变化。我不知道这家前公司是否患有过多的007,或者培养到一定程度。现在我写了一份副本,我有一些了解。为了说清楚,你必须去看案件。

追逐热点是当前广告公司的必修课程。为了提高难度,我们将情人节与教育行业联系起来。

怎么写这个副本?这真的非常困难。如果你让我写,它也会刮你的脑袋。这是广告客户头发较少的原因,很难满足许多客户的要求。

无论如何,随着决心出现,我开始了一场小风暴。我会想到我看过的电影,我读过的书,我翻过的照片,等等。从这些信息中提取爱的象征。碰巧我前段时间见过《春娇与志明》。嗯,这似乎是一个好点。有许多手机供认号码。这很好,我总觉得缺少某些东西,不够有趣,而且与教育没什么关系。

思路,记得很早,我看到一张Gif照片,图片是一个女孩用黑板擦,擦掉根数公式的上半部分,我爱你。这个公式与教育无关。我准备放弃等公式?教育行业也有公式。爱情公式和教育行业的公式?有了它,我借机在互联网上找到了一个公式,写了一份副本,并准备制作一张海报。我与客户沟通并决定这样做:

1.找到试卷并按照文档中的样式设计副本和公式;

试纸不应该是纯白色的,它可能有点怀旧。

图:

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图像

做完这一切后,我很自满。谁知道热量还没有过去,客户还报告说设计太复杂,无法简化。在这种情况下,我普遍同意,所以我与设计协商,制作精简版,更改为客户,确认,没问题,并将其发送到设计。

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图像

与一般副本的不同之处在于广告业的文案应具有一定的想象力。也就是说,当这些单词准备好出来时,图片就会从脑中浮现出来。文案不仅可以追求文本,还可以非常实际地思考图片。即使设计也没有灵感。客户要求进一步解决问题。无论写什么样的文字,在我看来,至少广告业文案的标准是:写一份副本,有图片,和沟通。

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